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      NIS起名方法的价值与作用

      来源:猎名网 | 发表日期:2015-01-10 17:19:39 | 作者:admin

      导读:日本的企业形象专家研究表明:在1945年至1955年,即第二次世界大战刚结束时.日本各企业只要推出品质优良、价格便宜的商品.就一定会非常畅销.这是单靠商品力一轴指向的时期。到了1965年,由于大量商品涌现,光靠物美价廉已起不了多大作用,还要配合销咨能力,

      日本的企业形象专家研究表明:在1945年至1955年,即第二次世界大战刚结束时.日本各企业只要推出品质优良、价格便宜的商品.就一定会非常畅销.这是单靠“商品力”一轴指向的时期。到了1965年,由于大量商品涌现,光靠物美价廉已起不了多大作用,还要配合销咨能力,才能创出良好的销售成绩.这是依靠“商品力“和“销售力”二轴指向的时期。时至今日,市场上充满了质优价廉的商品,各企业也都致力于商品的梢将活动.此时,许多商品面临滞梢的命运,只有那些品牌名字响亮的商品才得以纵横天下。这表明,今天的市场竞争表现为品牌形象的竟争。因为在商品和企业处于相同的买方市场环质中,由消费者来选择的商品与服务之间的差别主要在于品牌形象。品牌名称新顾、响亮、大气.就容易在消费者心目中树立深刻的印象。NIS起名方法的价值,就在于建立战略品牌,提高知名度与美誉度.防范他人侵犯品牌权,使竞争者不能摸仿。因此.品牌策划.成为今天许多企业、商家竞争的策略。

      NIS起名方法的价值与作用

      日本的;ń壕,质量与富士相近,但在市场竟争中就是败在富士手下,原因便在于富士运用了企业形象识别策略,使“富士绿’成为自己的标准色.有着强大的视觉冲击力,而“;‘的名字和颜色都给人以柔调感觉,一点都不鲜明,这样消费者自然多被富士所吸引。生产“;”的小西六照像工业公司导人企业形象识别策略,将公司更名为“柯尼卡”,“;”胶卷也同样更名为“柯尼卡”,并以“柯尼卜蓝”作为新形象的代表色彩,这使“柯尼卡”具备了和“富上”争雄的实力。

       

      有家制作点心的小店,开张后生意一直惨淡,为改变处境,店老板特意请来一位当地很有名望的书法家为小店写个招牌,想借此吸引顾客。

       

      这位书法家沉思了一会,只见他大笔一挥.写出三个醒目的大字:“点心店。”店老板见了.忍不住笑着说:“先生写错了,这个心字怎么肚膜内空空如也?”书法家笑道:“你只管挂上,准保没错。“店老板感到书法家很怪,不好意思再说了,怕闹得难堪.只好将这个招牌挂上。

       

      奇怪的是,顾客每路过此店.都要驻足观看这个招牌,人越来越多,小店的生意从此也出奇地好了。

       

      这样过了一年后.店老板觉得自己的小店日益兴隆,名气越来越大,总是挂着这个白字招牌,有失雅观.便提笔擅自在这个“心”字加上点.成了“心“字?墒.小店的生意不如从前红火了,店老板怎么也弄不明自.这样一改小店的生意为什么渐渐冷落下来,店老板急了,最后去找那位书法家打听原由。

       

      书法家说:“一局棋.黑方输。

       

      店老板糊涂了:“这是什么意思?”

       

      书法家说:“这是《水浒》里的人名,猜中了答案便有了。”

       

      店老板百思不得其解。你能告诉他吗?书法家写招牌,怎么可能写出这样简单的白字?可见是有点的,但有意写白字.必须拿出一定的智慧来。这家小店生意不好,并非点心技师不好,而是缺少必要的吸引招来顾客的手段。店名字在招来顾客方面最具有吸引力,书法家在店名上作了策划,“心”字中间少写一点.中间显得空洞,食客们见了一是好奇,二是见到空洞,腹内便会产生空空的饥饭感,自然要进店去饱餐一顿,这就给小店带来了“反常效应”。所以书法家出谜的谜底—白胜,就是以白字取胜的意思。

       

      再如,威海市有一家“天垚(yao)”酒店,招牌做得很大,名字写得既大又醒目。由于许许多多的人对这个店名好奇,便到这家洒店消费,有些人吃完饭走了,也不知到底该怎么叫这个名字,私下里叫“天三土”,有些人进店门后便问笑脸相迎的服务员:“酒店名字怎么念?”服务员笑着说:“天yao(垚),与传说中上古时代的三个圣明君王尧、舜、禹的尧读音相同,垚是天高的意思。”然后引领着客人上楼就座。天垚酒店生意兴隆,就是靠与众不同的店名招来顾客,颐客吃过第一次,感受到酒店的服务质量与饭菜价格的实惠,便来第二次,新顾客与回头客络绎不绝,令周围一些酒店黯然失色。

      NIS起名方法的价值与作用

      由此便知,NIS起名方法是人们在激烈的市场竟争中获胜的利器。

       

      NIS起名的显著作用有如下四点:

       

      ①确立企业或个人与众不同的身份,使之脱颖而出,有利于在人们心目中留下深刻的形象。

       

      ②保证传播信息的一致性,并使传播效果更大。例如世界各地麦当劳分店.其广告花费甚少,但生意兴旺,很大程度上得益于麦当劳总部进行的世界性的宣传。在《读者》合订本总第196期中有一个故事。说的是有一个名叫“乐乐乐”的人,有的人读成“le、le、le”,有的人叫他:“yue、yue、yue”。而此人听到别人叫自己的名字不对时,甚为苦恼,特向亲朋好友告知:我叫“yue yao le”此姓名共有8种读法,起名用多音字,往往造成传播不一致的后果。

       

      ③表明名字拥有者的信誉、产品与服务质量。

       

      ④确保穏意正道,没有不雅不良含义。

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